在A站的文章區,有一篇著名的稿子叫《六十年后的AC》,文末作者深情地寫道:“假如AC一直在,你會堅持六十年嗎?我會。”

這感人的60年之約,“猴子”們顯然沒有忘記——新年伊始,A站便在官博公布消息:北京時間1月23日20:30,2020年AcFun春晚直播將如約而至。作為一場Acer、UP主、“猴子”三方參與的大聯歡,這個一年一度的二次元盛會轉眼來到第11屆,而過去每一屆的AcFun春晚,都是A站與用戶產生情感共鳴的最佳契機。

本屆AcFun春晚以“AC飯,團圓FUN”為主題,“團圓”也成為了被頻繁提及的詞匯。自1月1日起,A站就通過虛擬偶像預告、福袋互動、土味情話、紅人海報等形式,不斷進行活動預熱、呼喚Acer回猴山。截止到1月14日8:00,AcFun春晚直播預約人數接近50萬;同時,#AC飯團圓FUN#話題也登上微博話題榜前三的位置。種種跡象都直觀地反映出,大家對AcFun春晚十分期待。而熱度和期待背后,則是A站十二年如一日對硬核二次元的不懈堅持。

十二年,從“小破站”到二次元文娛社區新一極

2007年6月,以動畫連載為初始形態的AcFun正式成立。第二年,AcFun便推出了一款具有劃時代意義的產品——彈幕播放器,國內的彈幕文化也由此興起,而最初彈幕只是專門針對二次元群體的特殊觀影方式。由于內容垂直性強、觀看體驗好,A站很快成為國內最好的彈幕視頻網站。時至今日,你還能看到AcFun官網的簡介:一家彈幕視頻網站,致力于為每一個人帶來歡樂。

由于早期互聯網并不發達,可以供二次元愛好者交流的渠道非常少,A站就成了他們的根據地。當彈幕這種沉浸式的互動體驗出現后,在觀看視頻的同時,二次元愛好者還能尋求認同感與歸屬感,這些用戶對平臺逐漸產生了依賴和使用慣性。經過多年發展,A站便聚集了大量高質量、粘性強的二次元用戶。

隨后,提升用戶粘性的彈幕成為所有視頻網站的標配,但是要論彈幕文化,還是A站做的最為出色。彈幕文化培養的高粘性二次元用戶,也使得A站社區氛圍濃厚,這是A站發展壯大的一個重要原因。日漸壯大的A站,逐漸成長為國內二次元文娛社區新一極,還誕生了互聯網上最具才華的UP主和Acer們。

從“小破站”到二次元文娛社區新一極,A站走過了12年風雨路,這里凝聚著80后、90后群體對二次元世界最初的感情與心血。如今,正在走向復興的A站蓄勢待發,借著新一屆AcFun春晚的良機,猴子們要用更豐富的節目跟老用戶們再續前緣,同時用福袋互動吸引新用戶加入,讓他們感受硬核二次元社區的文化氛圍,感受最地道的二次元春晚。

熱鬧的 AcFun 春晚 ,是 二次元社區文化的縮影

回顧A站成長和發展的點點滴滴,就如同翻閱一部中國二次元文化的成長史。作為中國二次元文化的開創者,A站產生并輸出了金坷垃、鬼畜全明星、我的滑板鞋、小蘋果等大量網絡流行內容,經過不斷沉淀、再創造,逐漸成為一代人記憶中重要的文化符號。

十二年來,A站一直在伴隨著二次元用戶成長,他們也一直在思考,用戶的成長需要什么?發現用戶的需求,A站便盡力滿足甚至超過用戶的期待。A站知道并且尊重二次元愛好者們真正的興趣,然后針對他們的需求運營產品,一年一度的AcFun春晚便是最好的證明。

近年來,各大衛視的晚會和年輕的觀眾已漸行漸遠,因為千篇一律的文化產品已經不能滿足年輕人的需求,而不同門類春晚以極其鮮明的特點吸引了各自受眾的喜愛。從十年前開始,A站就已敏銳地洞察到春晚已不再是一場“調眾口”的晚會,因而在2010年,首屆AcFun春晚得以順利舉辦,晚會帶來的人氣暴漲達到了A站成立以來的第一個高峰。

每年AcFun春晚的籌備從下半年就開始了,UP主開始根據主題進行創作、投稿,最后所有入選作品匯成一個完整成片,內容形式多種多樣——包含鬼畜、調教、MMD、宅舞、動畫MAD以及影視配音、樂器演奏、游戲解說等。總的來說,A站春晚是一場為二次元人群準備的年度聯歡,這場盛會也成了A站二次元文化對外展示的一個縮影。新一屆春晚的主題詞是團圓。恰AC飯,享團圓FUN,意在于告訴那些曾經在A站成長、留下印跡的老用戶們:該回家看看了,不管時間如何變化,A站永遠是你們的家。

一 場 規模宏大的營銷 ,一次集中的 品牌 詮釋

自1月1日A站官宣2020年AcFun春晚信息后,宛如平地一聲驚雷,迅速在年輕人的圈層中爆炸開來,短時間內在微博上就產生了1143.1萬閱讀和近5萬條討論。

緊接著土味情話海報、硬核春晚預告,手工耿等各路紅人UP主為春晚瘋狂打CALL,都不斷的將AcFun春晚熱度推上高峰。用二次元屬性的宣傳手段吸引年輕人的關注,讓更多的年輕人了解A站春晚的相關信息,傳播方式十分硬核。線上線下的互動,也讓A站春晚聲量都進一步提升,傳播面進一步拓寬。

A站到底是什么?年輕、硬核、御宅、有趣……十多年來,A站的標簽越來越多。2019年12月,AcFun又提出了全新的品牌定位:聚集年輕人的硬核二次元文娛社區。可以預見,2020年的A站春晚也將是AcFun一次集中的品牌詮釋,進一步挖掘年輕用戶的自我身份與價值認同。

當“第一個20后降生”“第一批90后迎來而立之年”等話題登上熱搜,仿佛在陳述一個事實:所有人都有走向老去的時刻。但是A站卻用一場又一場的二次元春晚告訴觀眾:在這里,我們可以永遠年輕。對年輕人品味的精準把握,使A站每年的春晚都別具一格。

告別用愛發電,如何辦好一場硬核二次元春晚?

在視頻網站收費模式盛行的今天,A站一直保留著最初二次元圣地的“底線”,“永不收費”的口號,成為了Acer心中永遠的白月光。在快手入局后,A站獲得了更多參與市場博弈的資本,從A站這兩年的內容生態建設來看,無論是大手筆的擴充內容版權,還是推出5.7億超級UP主扶持計劃和2020計劃,A站在二次元內容上的發力,始終聚焦在對二次元垂類的深度挖掘以及對社區文化的培育上。

買番劇、重獎UP主、品牌煥新,A站一直在進化。在這個前提之下,我們有充分的理由相信,這場AcFun春晚無論是資金投入還是內容制作的質量,都將會超過以往。而在播出方式上,A站也會采用網絡直播+彈幕互動的形式,觀眾可以通過彈幕談論節目。這樣的互動形式,也會讓這場春晚多一些不一樣的趣味。

連續11屆的AcFun春晚是A站與用戶的約定,今年的春晚對于A站來說也有著別樣的意義,因為A站已經成立12年了。去年8月,A站總經理兼快手二次元垂類負責人文旻在一場與UP主的交流會上表示:“某種意義上,12年是一個輪回,我們希望會有一個新的開始和發展。”

而本屆A站春晚硬核的不僅是內容,更有各種福利等漫友來拿:根據官方信息,2020年A站春晚直播前,大家可以到AcFun手機APP活動頁參與春晚預約,完成每日任務即可獲得福袋。自1月1日至1月23日,漫友們有機會在福袋內開出包括官方周邊、AC娘手辦、周大福金飾、QQ會員以及每天一個8888元現金大獎等福利。1月23日春晚當天更有50000元超級錦鯉福袋等待大家開搶。從硬核內容到互動玩法,從創意十足的預熱到真金白銀的投入,都讓Acer感受到了A站的誠意與用心。辦好一場硬核二次元春晚,A站有百分百的信心。

以成為年輕人“春節大餐”為目標的AcFun春晚,正在走向成熟。它從不追趕熱點,只是為熱愛二次元的粉絲們持續不斷地輸出優質內容。我們也相信,A站的努力終將得到回報,1月23日20:30,我們猴山不見不散!