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南方網訊（記者/金哲華）5月23日，粵劇電影《白蛇傳?情》又捧回一座獎杯：第十九屆中國電影華表獎“優秀故事片獎”。

此前，《白蛇傳?情》已獲得中國電影金雞獎提名、第四屆中國戲曲電影展優秀原創戲曲電影等獎項認可。除了多個獎項以外，這部粵劇電影還是近十年國內戲曲電影中票房最高的一部：總票房破2300萬元，打破過往戲曲電影票房停留在幾十萬甚至幾萬元的瓶頸。

獎項肯定，市場認可。是什么讓《白蛇傳?情》叫好又叫座？

故事足夠動人，題材的先天優勢保證了市場的熱度。“白娘子和許仙”的故事，具備天然的IP影響力。雖是粵劇改編，但電影不局限于講廣東本土題材，而是選擇在全國性的、有廣泛群眾基礎的民間故事作為母本，符合電影在全國傳播的規律。題材的普適性讓《白蛇傳?情》突破區域隔閡，成功打開廣東以外市場，在北京、江蘇、上海都有一定受眾，廣東省內票房僅占其總票房33.63％左右，突破以往戲曲電影對本土市場的依賴。

形式足夠年輕，用“破圈”方式保護傳統戲曲。《白蛇傳?情》定位的目標觀眾，并不局限在傳統粵劇戲迷，而是更側重年輕受眾，通過“國風國潮”元素、4K拍攝和水墨畫面結合的藝術形式、角色的立體情感，迅速獲得年輕觀眾的認可。相對于非黑即白的人物形象，年輕人更喜歡性格立體的、更具真性情的人物角色，《白蛇傳?情》對白蛇、小青、法海等人物情感關系的呈現，精準打中年輕觀眾的偏好。在以年輕受眾為主體的嗶哩嗶哩網站（B站）上，《白蛇傳?情》預告片獲得387.5萬播放量，46.3萬次點贊，成為戲劇電影成功“破圈”的典型案例。

《白蛇傳?情》立住了。這不僅是單一一部電影的成功，更是用扎扎實實的經驗，為戲曲、也戲曲電影的發展提供了思路：振興戲曲文化的關鍵在觀眾，老戲新唱需要不斷探索市場。而戲曲電影不能“戲大于影”，要遵循電影創作的邏輯，才能發揮電影和戲曲的雙重魅力。