文|莊游

體育大生意記者

中國足球又被“破圈”了。

這一次，又是中國文藝圈率先“發(fā)難”，嘲諷中國足球。而類似的場面，已經(jīng)伴隨中國足球多年了，甚至創(chuàng)造出過許多著名段子。

日前，全國政協(xié)委員、喜劇表演藝術(shù)家鞏漢林先是批評中國娛樂圈，緊接著又嘲諷國足：“某足球隊隊員年收入上千萬，沒見進球，給中國人丟臉。”隨后，馮瀟霆在社交媒體上暗諷鞏漢林。網(wǎng)易研究局，全國政協(xié)委員鞏漢林：某足球隊隊員年收入上千萬沒見進球 給中國人丟臉#鞏漢林 #國足#代表委員話兩會@微信時刻 @微信創(chuàng)作者視頻號

為回應(yīng)馮瀟霆，鞏漢林再次以國足1-3不敵越南的事件拍了一個“段子”。鳳凰網(wǎng)體育，#鞏漢林回應(yīng)馮瀟霆 鞏漢林暗諷國足踢球眼神防守 #前國足隊長馮瀟霆暗諷鞏漢林 @微信創(chuàng)作者 @微信時刻視頻號

當天深夜，前國足隊長馮瀟霆在微博發(fā)出長文，以親身經(jīng)歷指出了國足球員的無奈，“批評和指責很容易，認識自己很難，中國足球要提升需要的是實干家，而不是鍵盤俠。”

而隨著輿論的發(fā)酵，“馮鞏”兩人之間的舌戰(zhàn)引發(fā)熱議，僅在微博就收獲了單條話題超4億的閱讀量，成為全網(wǎng)頂流。輿論也分成了兩派：一派認為，“競技體育，菜是原罪”，另一派則認為“不懂足球就不應(yīng)妄加評判”。

跨界蹭中國足球=流量密碼

無論如何，中國足球再一次證明了自帶頂流的能力。在馮瀟霆微博長文發(fā)出的十幾個小時內(nèi)，單微博平臺流量就超過了4億。而此前鞏漢林回應(yīng)馮瀟霆的段子小品，也在短時間內(nèi)收獲了超3億微博閱讀量。

不僅足球媒體人紛紛對此事發(fā)表看法，綜合類媒體也對這次“舌戰(zhàn)”作出評價，進一步推高了輿論熱度。3月15日下午，人民網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)評論部官方微博“人民網(wǎng)評”發(fā)文表示，“馮瀟霆們，不能太玻璃心”。博文主要表達了對“馮瀟霆們”的態(tài)度，指出雖然不能將“中國足球的問題”歸結(jié)為球員，但球員也有相應(yīng)責任。

博文中不僅默認了“所謂'中國足球'只等于國家隊成績”的邏輯，而且并未對外界跨界評論足球的現(xiàn)象作出評價，僅倡導(dǎo)足球人“不應(yīng)過于糾結(jié)于他人的指責”，“走自己的路，讓別人說去吧”。澎湃新聞則發(fā)文《“馮鞏大戰(zhàn)”的嘴上功夫救不了中國足球》，并認為“無論球迷還是非球迷，對這場'馮鞏大戰(zhàn)'的評價幾乎是一邊倒的”、“縱然馮瀟霆的這些話都很有道理，但真刀真槍的賽場上是沒有道理可講的。”

兩大媒體的立場，很大程度上代表了足球圈外人士、部分球迷對于中國足球（尤其是中國男足國家隊）的看法。而邏輯上的唯結(jié)果論、優(yōu)勝劣汰論，與過往多年來中國足球遭遇過的調(diào)侃、嘲諷并無任何差別。從解決中國足球頑疾的角度來說，“菜即原罪”論的支持者，均未提出過任何有建設(shè)性的針對中國足球的解決方案，也從未深究過中國男足國家隊在世界地位不斷下滑的深層原因。消費中國足球，收割流量，不講對錯，只講情緒。情緒宣泄后，又把中國足球扔在一旁，直到中國足球下一次引爆輿論熱度。15日下午，微博足球整理了部分足球圈人士對“馮鞏大戰(zhàn)”的評價。馮瀟霆的長篇微博，得到了不少足球圈內(nèi)人的認同。但足球圈內(nèi)聲音也認為，足球圈對于馮瀟霆的理解和認同，并不能改變?nèi)鐣榫w化消費中國男足流量的現(xiàn)狀。

不過從中國足球此次事件帶流量的能力來說，其實已經(jīng)回應(yīng)了“為什么掙得那么多”的問題——“全民給的”。

誰在消費中國足球？

近些年來，中國小品界曾多次因“低俗”而遭到國際媒體的批判：笑點常常來自嘲笑殘疾人、歧視婦女、地域歧視等各類刻板印象傳導(dǎo)。在新一代年輕人信息來源越來越豐富的情況下，關(guān)注度在逐步下滑。

當跨界批判中國足球、調(diào)侃中國足球成為風氣，甚至“網(wǎng)絡(luò)政治正確”。不關(guān)心足球的吃瓜群眾并不會在乎中國足球面臨的疑難雜癥根源。以中國足球為題材編段子，無論初衷如何，本無可厚非。但過度傳導(dǎo)情緒而遮掩本質(zhì)、“知其然而不知其所以然”的風氣，不僅不利于中國足球，也不利于任何行業(yè)，包括小品行業(yè)本身。

持“競技體育，菜是原罪”觀點的網(wǎng)友，同樣常常將國足潰敗的原因，直接歸咎于球員、教練本身，而不是“為什么選不出更好的球員和教練”。

在中國，類似的情況其實出現(xiàn)在了每一項全球范圍內(nèi)深度職業(yè)化的運動上，無論籃球、排球，還是冬奧剛被全民認識的冰球。而作為對裝備和場地要求較低、傳播時間較早的大眾項目，足球只是不幸成為了受攻擊最嚴重的“眾矢之的”。

在參與人數(shù)不多的個人項目、部分女子項目上（包括女足），中國過往成功的經(jīng)驗，一直是男足成績的參照對象。但在男子足球等項目上，當其他國家擁有龐大的群眾基礎(chǔ)和職業(yè)化培養(yǎng)體系，中國卻一直在停滯不前。

以常年只有“弱旅”對手零頭的注冊球員數(shù)，輿論一邊倒地期望反職業(yè)規(guī)律地面對“弱旅”永遠取勝，并在“意外”輸給“弱旅”越南后，引發(fā)了新一波對國足的群嘲，且關(guān)注焦點幾乎僅局限在批評一線隊球員。其中邏輯無異于斥責“三千精銳未破十萬大軍”。

在助推聯(lián)賽吸引資金、開展青訓、提升參與度的足球基礎(chǔ)建設(shè)方面，足球圈以外的輿論又幾乎毫無建樹。當真金白銀涌入中國職業(yè)足球聯(lián)賽，并全面開花地增加青訓人數(shù)、增加青少年球員職業(yè)發(fā)展前景預(yù)期的時候，“主流輿論”的觀點則是痛罵高薪。而當全聯(lián)賽普遍欠薪的時候，“主流輿論”卻消失了……

在中國足球的發(fā)展中，足球人是孤獨的。

上一個時代的中國足球段子中，曾被調(diào)侃出圈的前國腳李毅無奈表示：“自古以來都是勝者為王，敗者為寇。越南都輸了還說什么呢？想讓別人尊重你的行業(yè)只能靠大家的努力把這個行業(yè)做的更好，現(xiàn)在這個行業(yè)確實已經(jīng)到了最艱苦的時候了，借用一句話，男人嚼吧嚼吧咽了！”

而《足球報》國內(nèi)部主任李璇則在微博上轉(zhuǎn)發(fā)了門將楊程的一條微博，目前河北隊處在欠薪風波和股改困境中，至今仍未開啟集訓。

“中國足球確實經(jīng)常給國人添堵，但鞏老師也沒把小品沖出亞洲推向國際化。讓我們值得深思的是怎么就沒有一位代表關(guān)心球員的工資被拖欠了應(yīng)該怎么辦？俱樂部要退出了球員應(yīng)該怎么辦？那些梯隊的孩子未來怎么辦？孩子放學想繼續(xù)踢球是應(yīng)該在學校練好還是到機構(gòu)練好？責任怎么劃分？誰能給提點建設(shè)性意見？……可現(xiàn)實是沒有人發(fā)聲，沒有人代表。”

注：本文所用圖片來自網(wǎng)絡(luò)