本賽季中超聯賽已經結束，在疫情時代下，聯賽缺少了很多看點。不可否認的是，在以往的幾個賽季中，中超球迷文化在不斷地進步之中，俱樂部文化建設也有了一定的改觀。但在疫情這兩年，很多東西遭到了停滯。

注重文化建設的俱樂部深足在本賽季可謂是一馬當先，中超聯賽第4輪，深足在賽前發布了一張安慰小球迷的海報，并配文“一言為定”，深足和小球迷的故事感人，但在俱樂部文化層面，可以理解為這是中超俱樂部在文化建設上的探索。

從官宣視頻的破圈到俱樂部人文關懷，本賽季，深足在俱樂部品牌文化建設方面做足了功夫。在過去幾年間，中超俱樂部品牌形象建設從恒大引領的海報風，到華夏幸福推出的視頻官宣，再到深足對于人文方面的重視，都在不斷地前進和探索中...

品牌資產是俱樂部最重要的無形資產之一。良好的俱樂部品牌，在球迷群體中能夠更加深入人心，加深球迷對于俱樂部的認同感。而中超俱樂部則存在品牌缺乏個性、定位不夠鮮明，甚至部分俱樂部品牌形象不佳的問題。深足在文化建設方面給各家中超俱樂部做了表率。

官宣視頻形成文化輸出

中超俱樂部最早開始嘗試以視頻小電影官宣球員的是華夏幸福（河北隊）俱樂部，據該俱樂部工作人員介紹，“在社交媒體時代下，海報官宣過于老套，所以俱樂部想到了一些創新。”

隨著互聯網進入短視頻時代，短視頻的傳播效果要遠超于傳統的圖、文效果，“我們也參考了一些國外俱樂部做法，將這種文化結合本地文化融入到自己的俱樂部中。官宣視頻的嘗試可讀性更強，球迷也更容易接受。”河北隊的工作人員介紹。

花式官宣視頻不僅能夠加強俱樂部的品牌形象，突出中超俱樂部的社區屬性和文化屬性，更容易讓球員感到滿意和開心，通過短視頻的拍攝，球員也更快更好的融入到俱樂部中，融入到本地文化之中。

短視頻的核心當然是創意，據河北隊負責拍攝的工作人員介紹，“其實創意的時間很短，因為從我們得到某一個球員即將加盟球隊的時候，一天或者兩天可能比這個時間更短，從創意拍攝到最后發布，我覺得最快的，有一些視頻可能也就用了不到一周就要完成。”

河北隊在官宣小摩托和潘喜明等球員時所拍攝的視頻得到了圈內外的一致好評。據了解，河北隊在拍攝過程中因地制宜，利用最節儉的方式完成拍攝和剪輯，大部分工作由俱樂部自己團隊完成，一支片子的成本大概控制在一萬塊以內。片子反饋的傳播效果基本上都大大超過預期。

2021賽季初，深足在官宣視頻上也進行了同樣的效仿和嘗試。金特羅的官宣視頻引發了不錯的傳播效果，有圈內人士點評，“中國足球需要這樣的足球文化和創意”。元敏誠、瓦卡索等人則延續了金特羅官宣視頻的續集，形成一種系列。

國內能夠嘗試在官宣視頻上輸出俱樂部文化的還是相對較少，對比歐洲俱樂部已經形成穩定的官宣文化，我們在這上面還有很長的路要走。以意甲國際米蘭俱樂部為例，國際米蘭素有“小電影制片廠”美稱，俱樂部視頻均有其下屬的Media house完成，其中最為關鍵的創意部分則由Agency單獨產出，拍攝和剪輯也分別有專業團隊。每一支最后形成的片子中都輸出了俱樂部“世界的兄弟”理念的文化。

相比之下，中超俱樂部仍需要努力。

留住球迷重視文化建設

除了在官宣視頻上別出心裁外，深足在俱樂部人文建設方面同樣走在中超前列。

2021年的母親節，深足俱樂部推出了一款以阿奇姆彭母親為主題的文化衫，阿奇姆彭的媽媽剛剛去世不久，紀念衫印著阿奇姆彭母親的照片，備注是“A GREAT MOTHER 1964-2021”（一位偉大的母親 1964-2021）。俱樂部的人文關懷用心頗深。

文化建設上，深足還做了其他方面的嘗試。賽季初，深足將去年使用的紅色球衣改為俱樂部傳統的橙色球衣，更符合俱樂部的歷史傳承，這一舉動也得到了球迷的高度認可和好評。

球衣官宣上，深足視頻中刻意與“深圳”二字聯系，意圖明顯，打造本地化俱樂部，突出俱樂部的社區屬性，加強與當地球迷隱形的聯系。如俱樂部在社交媒體上所說，“球衣圖案由多個三棱鏡元素組成，映射深圳這座包羅萬象、精彩紛“橙”的活力之城。”

深足對球迷文化的打造也同樣值得其他俱樂部學習，組織大巴從深圳前往廣州為球隊加油，切實保障球迷的權益。前文提到的關于小球迷的一幕，發生在與廣州隊的賽后，大雨中小球迷與自己的父親加油了兩個小時，而小球迷的一句話，“爸爸，你不是說今年深圳隊買了很多很厲害的外援嗎？我不喜歡輸。”則觸動深足俱樂部。

為此深足在賽后發布了《孩子們對不起，這次叔叔讓你們失望》的文章。與廣州城的賽前，深足的海報以小球迷為畫中人物，主題為“叔叔，贏球！”“一言為定！”俱樂部將對球迷的人文關懷發揮到了極致。有其他隊球迷稱，“深足在文化建設方面沒得說。”

7月份的中超聯賽中，河南鄭州遭遇特大水災，深足方面為此特意在兩隊比賽前制作了特制短袖，雙方球員入場時身穿同樣的衣服，為河南鼓勁加油。而后，那場比賽的簽名球衣也被一位深足球迷拍賣成功收藏，拍賣善款也全數捐贈給河南，這一波操作也引來各方的點贊。

其實中超球隊不乏重視文化建設的俱樂部，老牌勁旅國安、申花等俱樂部在這方面一直都做的不錯，疫情期間申花俱樂部在線上組織的抗疫醫生與莫雷諾的視頻對話飽受好評。但整體而言，大部分中超中小俱樂部的文化建設方面不受重視，對于品牌形象的管理也較為忽視。

結語：

深足俱樂部還與騰訊體育嘗試了聯合營銷等活動，加大俱樂部IP的曝光，這都是對俱樂部品牌形象建設不錯的嘗試。

在如今的媒體時代，中超俱樂部想要沖破圈層吸引更多的受眾并不是一件容易的事，加強品牌建設，俱樂部文化輸出留住當下球迷，并逐漸擴大自己的圈層才是一條可行之路。河北隊與深足的嘗試都是一種探索，值得其他俱樂部學習和借鑒。

只有真正做好了文化建設，才能夠反哺俱樂部，扎根本地，真正強化俱樂部同球迷之間的情感紐帶。