北京時間12月6日，中超重慶兩江競技俱樂部發布了全新的隊徽。和其他中超球隊發的隊徽略有不同，這次重慶的隊徽采用了十分新潮的扁平化抽象設計。當然，類似的設計風格在國際足壇一直都褒貶不一，有人認為它失去了球隊的歷史傳統，也有人認為這種簡約風格很新潮。但我們要承認的是，無論你是否喜歡這種風格，重慶隊都是中國職業球隊中第一個吃螃蟹的，而且這種風格正在國際足壇漸漸形成一種潮流。

抽象設計開始風行？

看到這種扁平化的抽象設計，球迷們第一個會想到的就是意甲豪門尤文圖斯。2017年，斑馬軍團推出全新隊徽，很快就遭到抵制與惡搞。俱樂部的解釋是：意甲聯賽冠軍盾牌(兩個“J”組成抽象的盾牌)代表了俱樂部從古至今對勝利的不斷追求。“J”字母標志成為了這次全新形象和舊徽章的最大區別，它占據了所有尤文圖斯人心中的一個特別的角落。黑白條紋成為了這個全新徽章的重要特征，讓這個全新的視覺形象能夠適應任何的使用場合。

顯然，尤文的這種logo設計理念，在當時的國際足壇是很新潮的。但是在此后數年時間里，鮮有歐洲球隊跟進。這樣的設計風格過于“離經叛道”，在十分重視傳統的歐洲足壇，很難被球迷買賬。

然而，就在2021年，日本J聯賽的傳統勁旅大阪鋼巴邁出了大膽的一步，他們宣布球隊從2022賽季開始，為了慶祝球隊30周年，發布全新的隊徽。按照官方解釋，這款隊徽包含“火焰、真心、目標”總共三大要素。隊徽整體呈現一個字母“G”的形狀，這是球隊名稱的首字母。從下到上，仿佛一團藍色火焰，中間白色的部分宛如一顆真心在熊熊燃燒。上面的黑色部分則象征著球門，眾所周知“goal”這個英文單詞有著目標和進球等多重意思。這個隊徽的含義是“顯現球隊30年來，用經過藍色火焰錘煉的真心追求目標，展現俱樂部榮光的決心”。

我們再來看看重慶的隊徽。該logo主體為兩江四岸的形象設計，右上方的意向為重慶的藍天穹頂，隊徽的整體帶有“巴”字形象。上方結合部分表達“交匯”之意，又有“朝天門”的石拱意向。而且顏色設計上也很用心，沿用了球隊的傳統色調，并具體解釋為大繎與騏麟兩色。其中，大繎意味著“無畏險阻,勇敢進取”，而騏麟則意味著“頑強堅韌,披荊斬棘”其目的是展現巴蜀人精神中的驍勇形象。

簡單來說，上述3家俱樂部雖然所處的地域不同，文化不同，但是在設計這種抽象風格隊徽的時候，都有一個共同的特點——盡可能將球隊的主題顏色融入其中，將球隊自身文化和所處地域文化抽象成若干符號，以求給人們耳目一新的感覺。

為何會有這種設計？

這個問題的答案，尤文圖斯俱樂部已經說的很明白：全新的視覺形象能夠適應任何的使用場合。換句話說，就是便于于商業開發和球隊的全球推廣。這樣的理念，實質上是借鑒了一項風靡北美和日本的運動——棒球。

也許你從未關注過美國職棒大聯盟MLB，也不熟悉紐約揚基和洛杉磯道奇，卻很難說自己從未見過他們的logo。MLB現如今已經不僅是一項職業體育賽事，更是一個街頭潮流品牌。這得益于棒球這項運動的特點。因為棒球選手總要戴棒球帽，穿衛衣，這使得這項運動的裝備很好地和日常生活聯系起來，尤其是棒球帽的部分。因此各大球隊除了通常意義上的隊徽之外，還有一個帽徽，也就是我們最常見的那款logo。

棒球隊的帽徽設計都非常簡約，這使得這些logo比起它們原本的隊徽更加深入人心，進而被其他運動項目效仿。顯然，尤文當初在進行新隊徽設計的時候，就考慮到了這個問題。如今，老婦人的這款隊徽已經誕生將近5年的時間，大家早已經習慣，無論你當初是否喜歡。

大阪鋼巴在這方面玩得更直截了當，在新隊徽發布之后不久，他們就宣布和日本精品店“御三家”之一的BEAUTY&YOUTH UNITED ARROWS進行合作，出品衛衣、T恤、托特包等聯名款生活用品。不得不說，這種簡約風設計雖然在鋼巴球迷中也褒貶不一，但是該logo在服裝、小物的設計上是有很大優勢的。很多球迷認為這樣一來，就能將自己支持球隊的logo穿在身上，帶在身邊的同時，也不失時尚感。不知道重慶俱樂部在這方面是否有過想法，希望中國的球隊能夠做出很多屬于自己的原創產品。

另外，值得一提的是，尤文圖斯和大阪鋼巴在設計新款隊徽的時候，也對應得設計了全新的字體，重慶隊在隊徽發布時所配置的字體則較為普通，給人們的印象不夠深刻，這方面球隊其實應該認真思考一下。

簡約風在形成趨勢

雖然在歐洲主流聯賽的俱樂部中并不多見，但這種設計風格近些年已經被一些俱樂部和足協所采納。比如意甲的維羅納，他們的新隊徽很好得將維羅納當地歷史中的梯子和雙狗頭元素結合在一起。此外，包括西班牙足協、哥斯達黎加足協、厄瓜多爾足協等機構都開始走向這種設計風格。

或許，很多球迷一時半會兒依然不大接受這種風格的設計，但這確實在當下形成了一種風潮，一種有別于上世紀那種復雜、包含意向過多的設計風格。其實，這對于一些剛剛入坑不久的新球迷來說，還是有一定的吸引力的。

中國俱樂部最近一段時間，因為球隊股權結構改革和中性名的原因，不少球隊都開始更換隊徽，但是多數都是小修小補，其目的也是為了能夠盡量保持原有樣態，以顯示球隊重視傳統的態度。重慶隊能夠在這一點上，率先有所突破，確實值得鼓勵。

最后，作者有一點小小的建議。我們中國文化中的漢字作為象形文字，其實是一個很好的logo設計素材，或許我們的俱樂部在設計時可以在這方面下一些功夫。下圖是日本低級別聯賽球隊FC刈谷的隊徽。這款logo將漢字的筆畫進行抽象變形，也不失為一種簡約風的設計思路。

文/仰臥撐-張陽源