明碼標價的市場規則再度細化。市場監管總局發布的《明碼標價和禁止價格欺詐規定》7月1日起施行，其中要求，經營者應當以顯著方式明碼標價，明確標示價格所對應的商品或者服務;在經營者不得實施的七種典型價格欺詐行為中，包括不標示或者顯著弱化標示對消費者或者其他經營者不利的價格條件，誘騙消費者或者其他經營者與其進行交易。經營者違反本規定有關明碼標價規定的，由縣級以上市場監督管理部門依照相關法律、行政法規進行處罰。

明碼標價是老話題了，從景區暗中宰客到商超遮掩價格，再到近日引發熱議的“雪糕刺客”，違法違規行為屢見不鮮。不少雪糕躺在冰柜里沒有價簽也不標價格，消費者結賬時才發現特別貴，被戲稱其為“雪糕刺客”，喻意一不小心就可能被它刺中錢包;許多人由此總結經驗：去便利店，不認識的雪糕不要拿。

消費者的集體吐槽，流露出對雪糕價格一路飛漲的質疑，更表現出對店鋪沒有明碼標價的不滿。暫且不論數十上百元的價格與一根雪糕的價值是否匹配，即便是噱頭情懷加身、賣相高端精致，使品牌抬高了雪糕的最終定價，商家也應該在顯著位置做醒目標示，讓消費者根據自身經濟情況選購。冷飲商家利用部分人不好意思將雪糕放回冰柜的心理牟取暴利，不僅自身吃相難看，也讓消費者還沒吃到這口清涼，就已經感到透心涼。

令更多消費者煩惱的是，像雪糕這樣的“刺客”并不少見。據報道，近日，一名消費者逛商場時請店員挑了兩個水蜜桃，以為最多花二三十元，卻被告知要付92元。社交平臺上，有網友吐槽，麻辣香鍋的價格如同未解之謎，而且叫外賣比到店里吃要貴;商場的話梅果干隨便稱一點，動輒就要上百元……雪糕價格“拆盲盒”，各類商品現“刺客”，這些價格亂象足以說明，雖然早有明碼標價的法律法規，但違規行為仍舊大行其道。

雪糕價格遮遮掩掩，讓消費者不小心就掉進坑里;另有一些商品，表面上明碼標價，但是明碼“虛價”，有的家具標價上萬，有的服裝標價數千，價格水分畸高;近年來，像618、雙十一期間，總有電商先漲價后促銷，價格貓膩層出不窮。不能明碼實價，明碼標價淪為幌子，同樣值得警惕。

商品的真實價格，是影響消費者是否購買的最重要因素之一;明碼標價應是商品銷售的一道底線。只有保障消費者對商品價格有清晰充足的了解，才能減少價格欺詐的發生。商家在價格標識上玩貓膩，不僅侵害了消費者的合法權益，也擾亂了市場正常秩序。此次市場監管總局細化明碼標價的市場規則，重申相關罰則，就是在強調商家按規標價的必要性。很多網友樂觀地以為，雪糕“刺客”這回只能現出原形了，其他“刺客”也休想再以其貌不揚的外形迷惑大眾。

明碼標價的新規，具有很強的現實針對性，不僅有利于加強商家的價格行為自律，也能助力更多消費者維護知情權，從而促進市場公平交易和良性發展。其實，各類商品“刺客”價格不透明，短期看是刺向消費者的一刀，其實也刺向商家自身的信譽和口碑，不僅會失去消費者的長久信任，而且還要付出法律代價。