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深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)黨組書(shū)記、社長(zhǎng)丁時(shí)照在“精準(zhǔn)傳播·話(huà)語(yǔ)構(gòu)建”主題沙龍中發(fā)言，分享了對(duì)國(guó)際傳播如何實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量傳播的看法。

“今天沙龍的話(huà)題是精準(zhǔn)傳播·話(huà)語(yǔ)構(gòu)建，我覺(jué)得好的問(wèn)題往往本身就藏著好的答案。”丁時(shí)照認(rèn)為，精準(zhǔn)傳播是方式方法，話(huà)題構(gòu)建是內(nèi)容定位，有好的方法、好的內(nèi)容，才能有好的傳播。

在他看來(lái)，當(dāng)前國(guó)際傳播還存在不少問(wèn)題，比如內(nèi)外失衡、“遍撒胡椒面”“胡子眉毛一把抓”等，他認(rèn)為，這與大家對(duì)國(guó)際傳播比較陌生有很大關(guān)系，導(dǎo)致很多問(wèn)題沒(méi)有深究細(xì)研，這就產(chǎn)生了一個(gè)“低效傳播”現(xiàn)象。這是當(dāng)前國(guó)際傳播遇到的一個(gè)問(wèn)題。

互聯(lián)網(wǎng)是全知全能的，但是傳播中不能做到面面俱到。那么什么才是高質(zhì)量傳播？他認(rèn)為，這就需要做到價(jià)值傳播和有效傳播。一方面，價(jià)值傳播看起來(lái)最難，但更應(yīng)該理直氣壯，把“和平、發(fā)展、公平、正義、民主、自由”這種人類(lèi)共同的價(jià)值觀進(jìn)行傳播，這是阻力最小，見(jiàn)效最快的、影響最深遠(yuǎn)的，另一方面，要進(jìn)行“快樂(lè)傳播”，讓有意義的事變得有意思起來(lái)。他說(shuō)，國(guó)際傳播不是上課，不是傳達(dá)文件，不是高考，因此“好感傳播”“快樂(lè)傳播”顯得特別重要。“我們有一個(gè)成語(yǔ)叫做‘近悅遠(yuǎn)來(lái)’，但我覺(jué)得在傳播中，應(yīng)該叫‘近悅近來(lái)，遠(yuǎn)悅遠(yuǎn)來(lái)’，只要做到了精準(zhǔn)傳播，大家高興，一定能達(dá)到有效傳播。”

談及高質(zhì)量進(jìn)行國(guó)際傳播的實(shí)踐思路，丁時(shí)照補(bǔ)充道，如果更多采用和平傳播的姿態(tài)和心態(tài)，可能更能讓大家真正地接受傳播內(nèi)容。

(深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)記者 馮進(jìn)容 林咪玲)