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進入2023年，宜家感受到中國消費和零售市場的活力正在穩步復蘇；與此同時，隨著中國經濟邁向高質量發展階段，零售市場和消費者的需求偏好都發生了深刻的變化。宜家觀察到，消費者的消費觀念回歸理性，追求有質量的性價比；重視情感連接和悅己體驗，擁抱多元消費體驗；在消費決策中，消費者日漸重視健益身心、綠色可持續的因素；期待新科技能帶來新體驗，并更關注技術如何實現對生活的改善；年輕一代的消費者在追求即時消費的同時，對多元的線下購物體驗有更明顯的偏好。

據悉，在“生長+”戰略發展階段，宜家中國計劃在未來三年投資63億元人民幣，專注家居生活專家、出眾的個性化購物體驗以及有機生長的全渠道生態三個戰略方向的推進。宜家希望在新的戰略階段以雙線并行的模式為消費者創造更多價值，一方面積極推進現有資產的整合與優化，以提高效能，另一方面以靈活的投資組合探索新的路徑。

未來三年，宜家中國將依托于現有資產，提升全渠道的整合與優化，提升線上線下的可觸達性，并向更多區域拓展。其中，“宜家設計靈感中心” 將成為宜家中國全渠道生態體系下一階段重點探索的方向。作為距離消費者更近的小型線下觸點，其所承載的定位、功能和角色將根據消費者的偏好和需求動態變化。

宜家中國總裁兼首席可持續發展官龐安澤表示：“我們的夢想是，裝點每個中國人的家，與他們一同創造更美好的日常生活。秉持著對中國市場的長期承諾，宜家中國希望依托于深厚的家居生活專業知識與豐富經驗，結合戰略性的業務布局，成為中國消費者、社會與社區以及行業內值得信賴的伙伴。”

編輯 岳彩周

校對 盧茜