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淘天集團阿里媽媽及市場公關總裁劉博表示，用戶愿意在淘寶上花更多的時間去逛，是對淘天今年618求新求變的最大收獲。今年淘寶天貓618延續在消費領域的創新引領，讓消費者感到淘寶好買又好逛，從而吸引更全面的商家類型參與。這使今年淘天618成為迄今為止參與商家規模最大的一次。

呼應消費者互動方式的轉變，淘寶今年首次推出“直播閃降節”，獲得用戶和商家的歡迎，觀看直播人次同比去年增加了60%，參與商家的店播成交比日常也普遍增加了2-3倍。同期今年618來到淘寶開播的達人主播同比增長了139%。

在商家端，淘寶今年在618期間首次推出了面向中小商家的專屬會場——淘寶好價節，從而使今年的618更加豐富，各類商家在本屆618也收獲了生意機會。截至6月18日0點，超256萬名中小商家今年618的成交額超過去年同期。還有118萬名中小商家達成了“1萬元成交”的小突破，其中6.8萬名商家加入淘寶還不到3個月。6月18日剛過0點，成交破億品牌數已達305個，新進億元品牌不乏老字號及新銳國貨，如老廟黃金、菜百、萊芬、優時顏等。

這也讓今年成為商品最豐富多元的一屆淘寶天貓618。截至6月18日0點，共有2227個品類商品同比增長超100%。眾多消費者在本屆淘寶天貓618中買到了心頭好，其中有18萬人買了溯溪鞋、165萬人買了新的行李箱、93萬人買了防曬面罩，為馬上而來的出行做好準備。

淘寶與消費者的溝通方式變得更加多元好玩。今年618，梅西來到了淘寶直播與球迷見面，只帶祝福不帶貨，還用中文預祝大家“端午節快樂”。蘋果首次直播，選擇在淘寶與130萬名果粉分享攝影技巧，巴黎世家與153萬名粉絲共同漫步巴黎街頭，105萬人在天貓國際直播間用24小時逛遍了世界名店。此外，廣大產業帶中小企業也通過直播實現成交增長，618期間開播數量環比5月增長100%，成交金額環比增長180%。

編輯 徐超 校對 盧茜