搶票難度堪比春運，圓明園門票首次售罄，西湖景區“一口氣”接待近300萬人次……這個“五一”假期到底有多火，答案已經揭曉。

根據文旅部數據，今年“五一”假期間，全國國內旅游出游合計2.74億人次，同比增長70.83%，按可比口徑恢復至2019年同期的119.09%。實現國內旅游收入1480.56億元，同比增長128.90%，按可比口徑恢復至2019年同期的100.66%。

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“五一”假期掀起出游熱潮，也涌現出一些消費熱點——線下消費需求高漲，多地核心商圈迎來客流高峰。此外，出境游呈現爆發式增長。北京市商務局一組監測數據顯示，假期前3天，全市60個重點商圈客流量達2271.8萬人次，同比增長79.2%。

這個假期，出行旅游、網紅美食以及線下文娛消費集體爆發。星圖金融研究院高級研究員付一夫對新京報貝殼財經記者表示，今年“五一”期間消費的需求端、供給端全面提升，這為全年消費復蘇、內需增長、經濟提升注入了強心劑。

現“報復性”消費？

文化旅游消費市場恢復勢頭超預期

“五一”為期5天的小長假開啟前，消費爆發已有前兆。

4月26日，淄博發布《致廣大游客朋友的一封信》稱，“五一”期間中心城區的酒店已基本售罄，客流量已超出接待能力，預計部分重點路段、網紅打卡點將會出現交通阻塞、停車難、排隊時間長等問題，建議游客錯峰出游。

與此同時，這個假期搶票難度堪比春運，圓明園時隔163年首次門票售罄等消息頻成熱點。

攜程旗下FlightAi市場洞察平臺數據顯示，今年“五一”期間，國內航班架次超過8萬，日均水平較2019年同期增長15%左右，北上廣深杭、成渝之間航線最為熱門，假期國內單程含稅機票均價為1211元，較2019年增長39%。

“五一”假期同樣讓外界看到了文化消費的潛力。據中國演出行業協會票務系統采集與服務平臺數據監測，今年“五一”，全國營業性演出約3.1萬場，與2019年相比提升49.1%，票房收入達15.19億元，比2019年同期增長18.4%。

付一夫對記者表示，總體來看，今年“五一”期間文化旅游消費市場恢復勢頭超出預期，無論是出游人次還是旅游收入，都恢復甚至超過2019年同期水平。同時，從各個平臺發布的數據來看，酒店、航空、鐵路的訂單暴漲，這些數據表明，人們“五一”假期出行的意愿非常強烈。

有何新趨勢？

出行半徑拓寬，網紅美食消費受追捧

今年“五一”旅游消費市場，呈現出新熱點。最為明顯的是，人們出行的半徑拓寬。

根據攜程方面發布的數據，“五一”期間用戶平均出游半徑較去年同期增長25%。其中，飛機出行平均距離為1638公里，約等于上海飛往呼和浩特的距離，達到4年來巔峰，基本恢復至2019年同期水平。“高鐵游”出行距離也大幅提升，用戶單程平均出行389公里，恢復至2019年8成水平，約等于上海至黃山的單程距離。

出境游更是火熱，支付寶公布的最新數據顯示，2023年“五一”出境游人均交易筆數已超三年前同期，人均消費金額比2019年“五一”增長40%。從出境游首選目的地看，中國香港依然最受內地游客歡迎，中國澳門、日本、泰國和韓國緊隨其后。

此外，線下消費恢復增長活力，線下景點、餐飲等消費強勢復蘇。商務部數據則顯示，“五一”期間全國示范步行街客流量、營業額同比分別增長121.4%和87.6%，餐飲休閑消費持續火熱，重點餐飲企業銷售額同比增長57.9%。

值得一提的是，“五一”假期熱門商圈日均接待超百萬人。數據顯示，長沙市最繁華的天心區五一商圈假期前四天共接待游客450.98萬人次；部分餐廳重現排隊等位超1000桌的火熱態勢，美團數據顯示，位于成都的一老火鍋創下了單日最高近3000桌、翻臺9輪的經營紀錄。

而新晉網紅城市淄博，也通過了一場“大考”。淄博市商務局數據顯示，“五一”假期期間，重點監測零售企業銷售額較2019年增長27.81%，重點監測餐飲企業營業額同比增長281.68%，較2019年增長27.32%。

商務部研究院流通與消費研究所專家姜照對貝殼財經記者表示，“五一”期間，消費市場大幅升溫，一些消費新變化涌現。首先，出行旅游消費再成熱門。在疫情防控政策優化后，一段時間以來受到抑制的旅游消費需求在假日期間得到有效釋放。各大旅游平臺數據顯示，定制式旅游、研學旅行、假日民宿、高鐵飛機出行等訂單呈現較好的增長態勢。

其次，網紅美食消費受到歡迎。“五一”期間，燒烤、火鍋、螺螄粉等特色美食人氣旺盛，淄博成為全國知名的網紅燒烤打卡地標，許多三四線城市也出現了用餐排長隊的現象。商務部商務大數據監測情況顯示，5月1日，全國重點零售和餐飲企業銷售額同比增長15.6%。

最后，線下文娛消費成為熱點。各地音樂節、電影節等文娛消費節慶活動的舉辦，掀起了假期文娛消費的熱潮，影院營業率和上座率回升明顯，更好滿足了居民的精神消費需求。

復蘇空間何在？

需求仍然不足，要提振中低收入人群消費信心

在姜照看來，“五一”期間消費火爆，符合之前的預期。旅游出行數據已經恢復至疫情前2019年的水平，這說明消費客流已經實現較好地恢復，但人均消費的數量還有待提升，消費未來仍然具有較大的增長空間。

光大銀行金融市場部宏觀研究員周茂華分析稱，今年“五一”消費火熱主要受幾方面推動，首先，隨著旅游呈現爆發式增長，此前受抑制的餐飲、文旅、購物等需求得到充分釋放。其次，國內旅游業發展、交通更加便利、小長假為人們假期出游創造良好條件。此外，商家積極促銷、經濟穩步復蘇、居民儲蓄維持高位等也是消費火熱的“助推劑”。

貝殼財經記者注意到，今年“五一”假期多個熱門城市舉辦各式各樣的活動，吸引游客前往。以成都為例，其在金牛區露天音樂公園舉辦的華晨宇“2023年火星演唱會”，連續三天場場爆滿，成為“五一”期間全國票房最高、人氣最旺的音樂盛會之一；在龍泉驛區“蔚然花海”舉辦的“2023仙人掌音樂節”，省外觀眾占比、票價、舞臺規模均創下該音樂節歷年之最，參與觀眾中70%為省外游客。

付一夫認為，今年是促消費的大年，從中央到地方政策利好持續釋放，旅游、消費業態不斷推陳出新，提供具有特色的消費場景、消費產品，豐富消費市場的供給，旅游城市的營商環境有所優化，服務意識也在增強。

付一夫進一步表示，如果說春節消費為全年消費修復開了個好頭，那么“五一”假期的消費則是助推消費復蘇更上一層樓的標志性事件。“我認為，在去年低基數效應、各地政府全力拼經濟、疫情負面影響進一步消除等因素影響下，今年二季度中國經濟會迎來強有力的反彈，消費也會出現更明顯的復蘇。”

不過，對于中低收入人群來說，其消費受“疤痕效應”影響仍未完全愈合。因此，我國需要更關注中低收入人群的處境，進一步推動就業市場穩定，讓更多中低收入人群獲得穩定的收入來源，提振消費信心，為未來消費增長持續注入動力。

周茂華對貝殼財經表示，盡管旅游消費已經恢復至疫情前水平，但商品消費較疫情前仍有較大差距。“五一”小長假消費火爆反映了國內消費正在積極復蘇，但并不能代表消費復蘇的全貌，從一季度的數據來看，國內消費整體仍處于恢復階段。

一季度，社會消費品零售總額約為11.49萬億元，同比增長5.8%。

4月28日，中央政治局召開會議，分析研究了當前經濟形勢和經濟工作，并表明內需復蘇仍具有挑戰性。“當前我國經濟運行好轉主要是恢復性的，內生動力還不強，需求仍然不足，經濟轉型升級面臨新的阻力，推動高質量發展仍需要克服不少困難挑戰。”

展望后市，周茂華認為，國內經濟活動限制減少，企業經營狀況轉好，就業和收入改善，消費者信心、線下場景都在逐步恢復。同時，國內居民超額儲蓄為消費復蘇提供有力支持等都為消費復蘇提供支撐。