廚電企業(yè)2022年財(cái)報(bào)紛至沓來(lái)。4月20日晚間，帥豐電器、浙江美大、億田智能等集成灶企業(yè)齊發(fā)財(cái)報(bào)。一路“狂飆”的集成灶行業(yè)在2022年不及預(yù)期，浙江美大、帥豐電器營(yíng)收、凈利潤(rùn)雙降，億田智能穩(wěn)中有升，抗壓性尚好，但凈利潤(rùn)水平不高。

2022年，帥豐電器、浙江美大、億田智能繼續(xù)拓展渠道；與此同時(shí)，集成灶企業(yè)仍熱衷廣告宣傳，億田智能增加廣告投入，帥豐電器、浙江美大廣告投入規(guī)模有所收縮。不過(guò)，集成灶企業(yè)研發(fā)投入水平不高，浙江美大研發(fā)投入同比下滑最多。

集成灶。億田智能官網(wǎng)截圖

(資料圖片僅供參考)

帥豐電器、浙江美大業(yè)績(jī)雙降，億田智能穩(wěn)中有升

經(jīng)歷多年高速增長(zhǎng)的集成灶在2022年遭遇滑鐵盧。奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)集成灶市場(chǎng)零售額259億元，同比增長(zhǎng)1.2%，但零售量同比下滑4.5%。

行業(yè)企業(yè)也不好過(guò)，浙江美大2022年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入18.34億元，同比下滑15.24%；億田智能營(yíng)業(yè)收入12.76億元，同比增長(zhǎng)3.75%；帥豐電器營(yíng)業(yè)收入9.46億元，同比下降3.20%。

浙江美大營(yíng)收規(guī)模最大，同比下滑也最多；億田智能營(yíng)收規(guī)模第二，同比穩(wěn)中有升；帥豐電器營(yíng)收規(guī)模最少，同比有所下滑。

凈利潤(rùn)方面，浙江美大歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)4.52億元，同比下滑31.97%。帥豐電器歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)2.14億元，同比下降13.08%。億田智能歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)2.10億元，同比增長(zhǎng)0.08%。

三家企業(yè)中，浙江美大業(yè)績(jī)下滑最多，帥豐電器也承壓，億田智能抗壓性不錯(cuò)。不過(guò)，浙江美大凈利潤(rùn)規(guī)模仍最大，帥豐電器營(yíng)收雖然不及億田智能，但凈利潤(rùn)與億田智能旗鼓相當(dāng)。由此可見(jiàn)，億田智能仍需提質(zhì)增效。

廚電品類毛利率一直在家電行業(yè)名列前茅，集成灶毛利率更是處于廚電前列。帥豐電器集成灶產(chǎn)品營(yíng)收8.59億元，同比減少4.93%；毛利率48.03%，同比增加0.20個(gè)百分點(diǎn)。

億田智能集成灶產(chǎn)品營(yíng)收11.62億元，同比增長(zhǎng)3.21%；毛利率48.39%，同比增加1.45%。浙江美大集成灶產(chǎn)品營(yíng)收16.40億元，同比下滑16.68%；毛利率46.89%，同比減少7.24%。

浙江美大集成灶產(chǎn)品毛利率下滑最多，毛利率水平也處三家末位。帥豐電器、億田智能毛利率水平旗鼓相當(dāng)，同比都有所增長(zhǎng)。

億田智能認(rèn)為，目前集成灶市場(chǎng)保有量小、滲透率低，在城鎮(zhèn)化進(jìn)程深入推進(jìn)、新增和存量住宅裝修以及產(chǎn)品置換需求持續(xù)釋放的背景下，未來(lái)仍存在持續(xù)擴(kuò)容的空間。受家電升級(jí)等多項(xiàng)政策引導(dǎo)支持，集成灶整體行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)向好，有望進(jìn)入高質(zhì)量、穩(wěn)增長(zhǎng)階段。

“2022年，集成灶市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)燃熱、電熱、凈水器等品類。疫情加速產(chǎn)業(yè)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，消費(fèi)信心不足，蒸烤復(fù)合類產(chǎn)品占據(jù)絕對(duì)主流，集成灶的內(nèi)部結(jié)構(gòu)升級(jí)的紅利正在快速消退，2022年量跌額漲。”奧維云網(wǎng)廚衛(wèi)電器事業(yè)部總經(jīng)理趙志偉表示。

研發(fā)費(fèi)用仍不及廣告宣傳費(fèi)用，分紅水平尚可

集成灶企業(yè)不斷完善渠道布局，帥豐電器2022年新增、優(yōu)化經(jīng)銷商約200家，保持經(jīng)銷商數(shù)量近1300家。億田智能擁有經(jīng)銷商逾1500家。截至2022年12月底，浙江美大已擁有1990多家一級(jí)經(jīng)銷商(區(qū)域經(jīng)銷商)。

集成灶企業(yè)也加緊布局工程渠道、家裝渠道。帥豐電器拓展家裝渠道，目前已實(shí)現(xiàn)了與地方家裝合作網(wǎng)點(diǎn)1000家以上。億田智能拓寬家裝、KA渠道，擇優(yōu)開(kāi)拓工程渠道，合作裝企逾8000家。浙江美大已進(jìn)入紅星美凱龍、居然之家、國(guó)美、蘇寧等建材賣場(chǎng)和家電KA賣場(chǎng)。

從經(jīng)銷商規(guī)模來(lái)看，浙江美大經(jīng)銷商規(guī)模最大，其次是億田智能，帥豐電器最少。從家裝渠道、工程渠道規(guī)模來(lái)看，億田智能拓展力度更大。

廚電企業(yè)也熱衷廣告宣傳，帥豐電器持續(xù)加大在網(wǎng)絡(luò)新媒體的廣告宣傳投入，在微信、微博、抖音、頭條、小紅書(shū)等平臺(tái)加強(qiáng)布局，構(gòu)建全方位多維立體傳播矩陣。2022年廣告宣傳費(fèi)7198萬(wàn)元，上年同期7607萬(wàn)元。

億田智能以打造互聯(lián)網(wǎng)新媒體為核心、線下流量聚集地相結(jié)合的多維度媒體傳播矩陣，通過(guò)簽約明星達(dá)人、開(kāi)展冠名贊助等多種活動(dòng)，持續(xù)增加品牌曝光量，提高流量觸達(dá)多樣性與投放精準(zhǔn)化。2022年廣告費(fèi)用1.01億元，上年同期8834萬(wàn)元。

浙江美大每年投入大量的資金持續(xù)在央視、高鐵、高速媒體等多渠道進(jìn)行品牌推廣和宣傳；先后冠名高鐵覆蓋20多條線路、600多個(gè)城市，在5000多組高鐵列車投放電視廣告。2022年廣告宣傳及促銷費(fèi)1.75億元，上年同期2.02億元。

從廣告投入來(lái)看，浙江美大廣告費(fèi)用最多，億田智能第二，帥豐電器末尾。不過(guò)，億田智能2022年持續(xù)加碼，浙江美大、帥豐電器有所收縮。

與此同時(shí)，三家企業(yè)研發(fā)投入水平不高，帥豐電器研發(fā)費(fèi)用4262萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)4.58%。億田智能研發(fā)投入6008.29萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)8.94%。浙江美大研發(fā)費(fèi)用6143萬(wàn)元，同比下滑10.17%。

從分紅規(guī)模來(lái)看，三家很慷慨。帥豐電器擬向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利6.97元(含稅)，共計(jì)派發(fā)1.29億元(含稅)。億田智能擬向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金股利人民幣6.0元(含稅)，合計(jì)派發(fā)6444萬(wàn)元(含稅)。浙江美大擬向全體股東按每10股派發(fā)現(xiàn)金股利人民幣6.20元(含稅)，共計(jì)派發(fā)4.01億元。

“集成廚電的發(fā)展是整個(gè)家電行業(yè)最典型的、最先行的集成解決方案，需求紅利仍在，但企業(yè)面臨的競(jìng)爭(zhēng)也很大。企業(yè)如何精準(zhǔn)定位，通過(guò)產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)迅速實(shí)現(xiàn)破局才是關(guān)鍵，而不是盲目追隨與擴(kuò)張。”趙志偉預(yù)計(jì)，2023年集成灶規(guī)模302億元，同比增長(zhǎng)16.6%。

編輯 岳彩周

校對(duì) 王心