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《報告》顯示，2022年全球奢侈品市場進一步復蘇，獲得17%的同比增長，市場規模達25450億元。全球奢侈品市場走出了疫情陰霾，并獲得較快發展，特別是頭部奢侈品品牌，就2022年財報來看，平均市場規模較2019年提升了30%以上。

中國市場方面，2022年，中國人奢侈品市場銷售額達9560億元，在全球奢侈品市場占比高達38%，中國人依然是全球奢侈品消費的最重要力量。

值得關注的是，去年中國奢侈品市場線上交易快速增長。2022年，國際奢侈品品牌在中國的線上銷售額獲得了31%的高速增長，達2200億元。線上全線布局成為國際奢侈品品牌的普遍策略。品牌官網、微信小程序、電商平臺、抖音等成為“必爭之地”。在此背景下，基于抖音的內容運營、基于小程序的活動策劃、基于社交軟件的圈層營銷，成為國際奢侈品品牌線上業務的三大亮點。

此外，跨境交易依然是線上奢侈品業務的主要增長點之一。特別是大量高端小眾品牌，在2022年借助線上平臺布局，給中國奢侈品市場注入了很多新鮮活力。據要客研究院預測，未來3年-5年，進入中國市場的國際高端小眾品牌有望貢獻超過10%的市場銷售額，品牌總數有望突破2000個。

編輯 李錚 校對 柳寶慶

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