隨著2023豫園新年燈會的正式啟幕，1月6日，上海貴酒攜手上海豫園商城共同打造的“點亮未來新愿”沉浸式游園體驗活動迎來重要節點時刻：雙方合作的聯名燈組正式亮燈，為豫園燈會所營造的“山海奇豫記”綺夢幻境再添一道流光溢彩，同時也昭示著上海貴酒深度融入城市共創更美好生活的初心使命。

傳承創新文化經典，厚植中國文化自信

豫園燈會是上海人的“年味”，今年的豫園燈會以中國傳統神話《山海經》為藍本，以“山海奇豫記”為主題，融非遺藝術燈彩、沉浸式國風體驗、線上線下趣味互動于一體，呈現一場文化大美的神話游歷奇“豫”。值得關注的是，今年的豫園燈會還聯手迪士尼、百事可樂、奧利奧等國內外知名品牌對文化經典進行創新演繹，打造各式聯名燈組，以璀璨燈彩，為豫園燈會增光增色。

(資料圖片)

今年，上海貴酒也親身參與此次東方生活美學的秀場，攜手上海豫園商城策劃了涵蓋跨年-元旦-新年-元宵的一系列精彩活動，在每一個辭舊迎新的重要節點，上海貴酒與人們共飲佳釀，與城市共享美好。

自豫園燈會正式亮燈伊始，在豫園校場街區東側，火紅喜慶的上海貴酒道旗整齊排列，紅金搭配的品牌標識與天青色調的上海貴酒·天青畫面交相輝映，盡顯濃濃年味的同時，喜迎八方來客。精心設置的豫園燈會售票亭，整體設計采用明快雅逸的天青色為基色，醒目的上海貴酒品牌標語和產品矩陣，向每一位來園者送上有關未來的美好祝愿。

此次，上海貴酒與豫園聯名燈組的重頭戲是一座演繹自《山海經》“雨神計蒙”形象的彩燈。矗立在暢熙樓上、龍頭人身的雨神計蒙，是古代中國神話中的司雨之神，它手捧上海貴酒·天青，猶如把甘霖灑向人間，為人們帶來好運和幸福。這組主燈的設計創意源自上海貴酒·天青漫游瓶身的飛龍浮雕，以及宋徽宗的千古名句“雨過天青云破處，這般顏色做將來”的品牌產品標志性特色。

凝暉路上，一組組氛圍彩燈組熠熠生輝，印有上海貴酒·天青形象的吊牌隨著燈籠迎風招展。在暢熙樓區域燈謎燈陣里，上海貴酒燈牌與祥瑞吉兔交相輝映，為熙熙攘攘的行人帶來新春的喜樂和祝福。

上海貴酒作為白酒行業新勢力，一直致力于弘揚包括白酒文化在內的中國優秀傳統文化。而作為非物質文化遺產的豫園燈會，也日漸成為上海乃至中國向全世界展現中華優秀傳統文化魅力的一張城市文化名片。此次兩方攜手，可謂相得益彰，匯聚雙方力量，持續探索中國傳統文化的創新表達。同時激發更多產業新力量，開啟上海貴酒新征程，點亮上海美好新未來。

洞察新消費需求，文化自信催生價值認同

隨著電子技術、沉浸式體驗、國風等元素的加入，春節賞燈這一歷史悠久的文化傳統也越來越受到年輕群體的歡迎，逛豫園、賞花燈、送祝福，成為上海年輕人感受城市溫情的不二之選。

上海貴酒深刻洞察年輕群體的新消費需求，通過攜手豫園參與大家喜聞樂見的賞燈娛樂形式，與年輕消費群體建立直接的情感鏈接，讓上海貴酒“年輕、時尚、創新、國際化”的品牌形象以新春彩燈為承載平臺，實現品牌個性的具象化表達。

回應年輕群體喜好，還體現在上海貴酒對兼具高級感和品質感的產品打造中，上海貴酒多產品矩陣以醬酒為主、濃香和果味酒為輔，以獨具特色的人文美學表達以及對全新生活方式的引領，契合年輕人對品質和品位的追求。同時，上海貴酒以創新打破行業標準化，洞察新生代的審美需求，用文化自信催生價值認同，打破邊界、定義未來，彰顯中國年輕人文化自信的新表達。

跨界合作強強聯合，刷新上海城市新名片

春節是傳統的消費旺季，而豫園作為上海最有年味的新春目的地之一，更是成為拉動假日經濟的利器。在即將走出疫情影響的兔年春節，上海貴酒與豫園商城強強聯手，在探索更多合作模式，激發產業及消費新動能的同時，以豫園燈會為契機，為提振消費信心、刺激線下消費回暖積極出力，率先吹響我國假日經濟回暖的號角。

上海貴酒作為中國白酒行業新生力量，秉持“用未來定義未來”的差異化競爭策略，堅持用世界一流消費品品牌運營理念高質量經營白酒。通過與央視合作、亮相2022年全國糖酒會、打造“千城萬企”項目等一系列創新營銷活動，上海貴酒不僅實現了品牌力的持續升級，還有效暢通了銷售渠道，為白酒消費的回暖提供強勁助力。

作為一家融合經典與創新的酒業集團，根植于上海這座城市的上海貴酒與上海的城市氣質深度融合。兼容并蓄、海納百川的上海，年輕又時尚、創新又國際化，這與上海貴酒的品牌主張同頻共振。同時，上海作為我國最具經濟活力的城市，是充滿希望和更多可能的未來之城，而上海貴酒洞悉白酒行業發展趨勢，用未來定義未來，與上海這座未來之城高度契合，已然成為上海閃亮的白酒名片。

以本次豫園燈會聯名燈組亮燈為契機，上海貴酒后續還將為上海帶來更多驚喜。而在未來，上海貴酒將秉承開放共贏的理念，與更多上海知名品牌、企業、產業地標等共同合作，攜手點亮更多未來新愿，助力自身高質量發展的同時，與上海城市一起，共創美好、共享美好。

校對盧茜