長期以來，“水土不服”是海外電商在國內發展的一大標簽。眼下，如NET-A-PORTER、FARFETCH（發發奇）等海外奢侈品電商平臺，正在本土化方面不斷發力。5月6日，NET-A-PORTER聯手天貓推出元宇宙項目，并在此前宣布中文昵稱“頗特”、邀請劉雯擔任中國區品牌代言人。不過在業內人士看來，當前奢侈品電商平臺仍未在本質上解決奢侈品的購物問題。
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水土不服
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