繼熱瑪吉、水光針、植發之后，美容儀正躋身資本的寵兒，成為下一個風口。

據不完全數據統計，目前國產美容儀品牌共計融資23起，涉及品牌共9個，披露的融資總額超5.35億元。然而，狂熱之后，美容儀賽道卻開始翻車。

創投日報記者注意到，先有李佳琦公司因美容宣傳不當被罰30萬;后有藥監局重磅出擊，將射頻美容類醫療美容產品界定為第二類、第三類醫療器械。那么，方興未艾的美容儀賽道未來之路該如何演繹?

小米、華為心動美容儀

愛美之心人皆有之。科技美容、儀器美容項目在國內的市場份額正不斷攀升。

天貓數據顯示，2020年，家用美容儀市場規模有60至80億，年復合增長率達到30%。天貓美妝行業高級運營專家歆笛認為，目前天貓美容儀器類目的市場規模已達到100億，美容儀和護膚品的結合是下一個護膚風口。

在此背景下，資本看準國內美容儀賽道，進行下注。據不完全統計，7月以來，就有InFace、飛莫Femooi、MeSmooth、AMIRO等多個國產美容儀品牌獲得投資。

其中，雷軍系就投資了4家美容儀相關領域的公司。天眼查顯示，美容護理品牌inFace于7月6日獲數千萬元人民幣Pre-A輪融資，投資方為小米集團、順為資本等。進一步查詢發現，今年小米連續投資三家美容硬件公司。

除inFace以外，研發生發帽的可思美和推出洗臉儀的氧芬也被小米看中。根據披露，今年1月可思美完成近億元B+輪融資，本輪融資由小米領投，順為資本、信之源跟投。

今年6月15日，成立于2019年的寧波輕美電器科技獲得小米集團戰略融資，但具體金額并未披露，該公司旗下主要品牌是專注凈水細分領域的氧芬。9月7日，創投日報記者搜索發現，一款能將普通水變為美膚水的氧芬磁解水龍頭凈水器在小米有品上，價格為299元起。不過，截止目前，全網口碑只有1個評價。

暫且不論氧芬賣得如何，有行業人士認為，小米的美容儀器版圖逐漸形成，涵蓋潔面、抗衰、緊致、祛痘、凈膚、脫毛等眾多品類。聯系到小米在智能家居生活上的布局，不難發現，家用美容儀這一賽道正被小米收入囊中，并成為生態鏈上的一部分。

面對家用美容儀這一片藍海，資生堂(中國)、華為、IDG等頭部資本也心動不已。就華為而言，記者注意到，2021年2月，華為也伸出橄欖枝，在其商城上，上架了兩款支持HUAWEIHiLink系統的美容儀，分別為Notime煥顏緊致美容儀和Notime逆齡時光機。

狂熱之下有何隱憂?

資本之所以心動美容儀，除了市場份額的崛起，也源于消費者群體變得年輕化。

在一些種草平臺上，創投日報記者看到，美容儀正不斷出圈，特別是明星不斷分享使用過的美容儀，以及帶來的感受和變化。而搜索美容儀這一關鍵詞，相關博主的介紹、分享視頻更是多達上萬條。《2020線上家用美容儀消費洞察報告》也顯示，有93%Z世代會購買各類院線醫美產品，30%的Z世代會選擇購入美容儀，這無疑撬動了年輕消費者的心。

然而，就在Z世代們喜歡種草、直播帶貨的時候，美容儀行業出現翻車。

8月4日，李佳琦所在的美腕(上海)網絡科技有限公司因美容儀宣傳不當受到首次行政處罰。

據了解，此次的處罰是由于2020年11月10日美腕公司旗下主播通過淘寶直播平臺推廣家用電器產品“初普stop vx美容儀”，并在直播過程中該主播宣稱：使用該產品一個月相當于打了一次熱瑪吉。上海市長寧區市場監督管理局認為，其宣傳用語為對上述產品進行引人誤解的商業宣傳，因此予以美腕公司30萬元的行政處罰，并責令其停止違法行為。

而在早前，央視新聞《每周質量報告》在一期《家用美容儀的質量調查》節目中顯示，深圳市消費者委員會也選取了包括NuFACE、娜蜜絲、康堡仕、金稻、ReFa 、SKG、松下、MKE、Notime、雅萌等在內的10款市面上常見家用美容儀，進行比較試驗，發現產品存在鎳釋放量超標、低溫燙傷等問題。要知道，上述品牌現在國內家用美容儀市場中占據了較大份額。

與此同時，華為商城上架的Notime煥顏緊致美容儀，屬于射頻類儀器。根據藥監局規定，此類射頻美容類醫療美容產品被界定為第二類、第三類醫療器械，出售需要相關資質。

對此，一位不愿透露姓名的美容行業人士表示，此前火爆的熱瑪吉就屬于射頻美容中的一項，它處于醫療器械和家用電器之間的灰色地帶。“在醫美市場出現亂象后，國家藥監局對射頻美容類產品進行分類界定，也算是對醫美市場的一個整頓。而從8月市場監管總局重點打擊醫美廣告制造容貌焦慮，以及滬深交易所下令，ABS不得有醫美貸產品入池來看，整個醫美行業都在受到監管。”

經濟學家宋清輝在接受創投日報記者采訪時表示，當前，我國醫美市場前景十分廣闊，根本動力來自人均GDP水平的高增長、年輕人的抗衰老熱情，以及消費者對醫美的接受度上升，都給該行業帶來巨大的發展提升空間，受到資本的格外青睞。

“但與此同時，制造容貌焦慮、家用美容儀產品安全隱患高、產品魚龍混雜等亂象，已經影響行業的健康發展。”宋清輝說，特別是當下狂熱的家用美容儀行業，由于行業門檻低、監管缺失，已經到了需要整改的地步。因此，宋清輝認為，在此背景下推動行業規范化發展勢在必行，目前美容儀已被納入醫療器械監管范疇是一個預兆，預計家用型醫美也將成為被重點監管的行業。