電商的嗅覺確實很靈敏，印象深刻的就是全民關注度最高的春晚，節目還在播著，當晚某位明星穿的服飾，就已立刻能在電商平臺搜到“同款”。如今的網絡社會中，什么有熱度，什么就是商機。影視作品常出爆款，但國產電影還沒有把衍生產業納入到整體的運營框架，衍生產業是作為一個附帶，作為一個后置的業態在運營。往往出現電影快上映或已經上映了，才想起開發衍生品的狀況。這就導致了兩個后果：盜版搶占市場，正版賣不出去。

比如春節檔《流浪地球》大火時，電商平臺上也很快出現很多相關周邊，記者采訪該片相關工作人員時他還希望記者幫忙呼吁，官方的周邊正在眾籌和趕制中。后來因網友熱情呼吁，該片的周邊眾籌達到了11次，出了諸如片中的廂式運載車1：100涂裝模型，并配有“北京市第三區交通委提醒您：道路千萬條，安全第一條，行車不規范，親人兩行淚”的電影原聲音效。據悉，《流浪地球》的周邊產品最終創紀錄的眾籌了近770萬。再比如《捉妖記》的胡巴公仔，當年片方也忙于打假過。

可見作為泛娛樂(影視/動漫/游戲等)產業鏈的下游，衍生品行業無疑是IP變現的重要途徑之一，該市場的巨大潛力在國外已得到體現，像迪士尼靠《冰雪奇緣》“艾莎裙”一項就獲得了約4.5億美元收入，漫威每年來自其授權衍生品的收入可以達到10億美金。反觀我國電影產業主要收入還靠票房，衍生品市場較為初級。隨著國家版權局對影視版權問題的愈發重視，防范盜版不止在于嚴格監管，培養消費者為正版周邊付費的習慣也是重中之重。(孔小平)